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泡泡玛特要完?监管部门规范盲盒,终结价格虚高、诱导消费乱象

2022/8/17 9:16:00

近年来,“盲盒”在市场上大火,因为不确定带来的惊喜感和限量款带来的增值,使其受到很多人的追捧。这种“花钱买运气”的消费热潮也让不少商家有空可钻。

据报道,800元娃娃成本仅30元,有消费者表示,为抽取隐藏款花1万多元狂买106份盲盒

调查发现,泡泡玛特与肯德基联名发行的盲盒套餐,存在着商品价格虚高、诱导过度消费等问题。至此,盲盒市场乱象再次引发社会强烈关注。

为此,8月16日,市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见的通知。国内主流媒体纷纷予以报道。

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指引征求意见稿明确,盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒,向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品应取得监护人的同意。此外,不得实施不按规定明码标价、哄抬价格、价格欺诈等违法行为,不得以盲盒名义从事或者变相从事赌博活动。

对于市监督总局上述指引,多数网友表示支持。

“该整顿了,盲盒太坑人”“购买盲盒整体上肯定要吃亏的,商家追求利益最大化是本性”“贵得要死,不是买不起,而是觉得不值”……,网友们纷纷表示。还有的网友称,“盲盒和彩票的区别是什么呢”。

8月16日深夜,针对国家市场监督管理总局发布的《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》,作为盲盒行业龙头公司,泡泡玛特回应称,盲盒是潮玩行业流行的一种销售形式,此次意见稿的出台具有积极意义。在监管层面给出明确的指导能让规范经营的公司有更清晰的方向,有利于创造更好的营商环境。

“目前是征求意见阶段,我们也会积极和相关部门沟通,建言献策,相信行业能够在监管的指引下越来越规范,做到良性有序发展,推动中国潮玩进一步发展壮大。”泡泡玛特相关负责人表示

一边是盲盒经济的迅猛发展,一边是盲盒市场的乱象丛生。比如据媒体报道,有的商家借盲盒形式清理库存,用劣质、过期乃至“三无”产品欺骗消费者;有的商家虚假宣传、过度营销,想方设法引消费者“入套”;有的商家设置“霸王条款”,对盲盒产品不退不换,售后服务缺失。此前活体宠物盲盒成“亡盒”、脱单盲盒涉及诈骗等事件更是突破了社会道德和法律的底线,“盲盒经济”似乎正在逐渐失控。

针对盲盒市场乱象,看懂财经评论员王赤坤分析,作为一种新兴的业态,目前盲盒领域尚缺乏统一的行业规范,部分消费者的合法权益无法受到保护,才导致乱象频现。任何行业的生命周期都遵循行业发展规律,目前盲盒市场正处于成长阶段,还没有专门针对特殊营销的法律法规,各类问题频出是这个阶段不可避免的现象。但法律历来走在市场的后面,无论是什么形式的业态,都必须遵守法律规定和市场准则,所有商家都应当依法诚信经营,盲盒市场也并非监管“盲区”。

中国商业经济学会副会长齐晓斋认为,未成年人是盲盒的主要消费群体,让他们在消费需求被满足的同时,养成正确的消费导向,需要学校、家长和社会的共同努力。为此,有必要对未成年人消费占比高的相关行业引入营销限制,比如在互联网平台的青少年模式下,限制投放盲盒广告等。此外,学校和家长要通过各种教育方式,提醒未成年人节制消费、理性消费,避免成瘾。

值得关注的是,同花顺数据显示,在2021年初达到市值历史高点1500亿港元左右、约107.6港元/股后,泡泡玛特走下坡路。今年7月市值一度跌至不足300亿港元,同月股价跌破20港元、7月累计跌幅超50%。8月12日,其股价报18.60港元,市值为259.95亿港元,较巅峰市值缩水逾八成。

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日前,泡泡玛特发布了《盈利警告公告》显示,预计今年上半年收入可能较去年同期增长不低于30%,集团溢利较去年同期将减少不高于35%。

泡泡玛特对业绩波动的解释主要有两点,首先是2022年上半年,由于国内疫情反复,公司暂停了部分区域(主要是一二线城市)若干线下店铺和机器人商店的运营,同时叠加物流的时效延长影响线上销售,以及客流量及消费者意欲的减弱,导致业绩增速下滑。其次,公司前期业务扩张导致费用较去年同期增长,因此溢利也会有所下滑,但疫情向好后,这部分费用占比未来有望下降。

对此,业内人士向《五谷财经》表示,近年来,盲盒这一新销售模式受到消费者特别是未成年人的追捧,但随之而来的许多问题也不容忽视,比如,经营者利用盲盒销售临期商品或假冒伪劣产品、盲盒概率不透明等;因此,监管部门出手对行业进行规范,虽然盲盒企业短期内业绩会受到一定冲击,但从中长期来看,盲盒行业才能走得更稳更健康。





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