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知乎发布Q2财报: 会员收入2.71亿,同比大增75.1%

2022/8/31 12:19:00

8月30日,中国最大的问答式在线社区知乎(NYSE:ZH,HK:02390)公布了2022年第二季度未经审计的财务报告。报告显示,第二季度营收达到8.36亿元(人民币,下同),同比增长31%,同时毛利率达47.8%,在同行业中保持着较高水平。

从收入结构来看,知乎的商业化开始更加健康多元,在广告、商业内容解决方案两大B端业务稳健发展在总收入中占比达到57.2%,同时,电商、出版等其它业务也在快速发展,该项收入达到4067万元,同比增长91.9%,占比4.9%

不错的整体成绩之下,付费会员板块的表现尤其亮眼。数据显示,2022年第二季度,知乎付费会员收入达到2.71亿元,同比增长75.1%。月均付费会员数达到846万,同比增长78.3%。

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这意味着,在最近两年疫情大环境影响、互联网行业公认流量和C端付费见顶的情况下,从2021年第二季度到2022年第二季度,一年之间知乎多了375万的月均付费会员。而据创始人周源在知乎站内的公开信,月均付费会员这一数字在2022年7月突破了1000万。

针对会员板块的大幅增长,周源在财报电话会中表示:会员内容不止是社区用户在消费,对新用户也有相当的吸引力,在优质内容生态吸引会员的同时,会员业务也实现了反哺社区。

这一判断也体现在数据上:2022年第二季度,知乎月活跃用户(MAU)达到1.059亿,同比增长12.3%,内容累计达5.51亿条,同比增长31%;而付费会员数在MAU中的渗透率达8%。

周源同时表示,知乎的付费会员已经实现24个月连续增长,并且势头未见放缓,预计未来知乎付费会员数在MAU中的渗透率将达到20%甚至更高。“用户对优质内容的需求不断扩大的背景下,我们认为,付费会员业务还有广阔的成长空间”。





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