1月18日，哔哩哔哩（以下简称B站）举办 BLS（BILIBILI LIVE STAR）2022哔哩哔哩直播年度之夜。娱乐主播“绿茶味的陈姜姜”获得2022年度总冠军；视频唱见“小妹睡不醒”、游戏主播“北觅呢o”、“神奇小豆QAQ”分获年终决选赛冠亚季军；游戏主播“魔法Zc目录”获得年终人气偶像。过去一年，B站直播月开播人数同比提升64%，获得收入的主播数同比增长78%。

本届 BLS 共设 130个奖项，覆盖游戏、娱乐、电台、虚拟主播、知识、体育、萌宠等多元品类。随着主播及用户数量的增长，2022年11月开播时长同比增长60%，月营收流水相较去年提升40%。

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BLS 2022年终人气偶像“魔法Zc目录”

值得注意的是，2022年直播与PUGV视频融合趋势愈发显著，开播、投稿并行的UP主数量同比较去年提升143%，且这类UP主在投稿数量、开播频率数据上均高于单独开播或单独投稿的UP主。围绕这一趋势，本届BLS首次设立年度最受欢迎主播、年度最佳节目效果、年度最佳双修主播、年度最佳互动主播、年度创新主播5组单项奖，以激励更多主播产出互动积极、品类创新、可反哺PUGV视频生态的优质直播内容，共有24位主播获得单项奖。

其中，获颁年度最受欢迎主播之一的“雨说体育徐静雨”，以犀利风趣的NBA解说出圈，是当前泛生活分区直播效果及数据最好的主播，其直播切片、金句合集和粉丝二创也轮番登上B站热门榜单，成为今年百大UP主与BLS单项奖双料得主；此前凭借“三星堆黄金面具”等文物复刻视频广受用户喜爱的手工区头部UP主“才疏学浅的才浅”，今年则首次以直播形式呈现“战国水晶”复刻挑战，让百万粉丝共同见证其创作全过程，获年度创新主播荣誉。

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用户通过直播见证 “战国水晶” 复刻全过程

通过落实“打通流量、生态与激励”的运营策略，2022年B站游戏直播及游戏视频数据均有大幅提升。在游戏直播侧，月开播量同比增长106%，月观看人数同比去年增长60%；相对应地在视频侧，游戏区日均投稿量年同比增长74%，日均播放量年同比增长89%，游戏区全年共收到超过6700万个视频，总时长超1100万小时。在直播和视频的双重运营下，优质游戏内容在B站得到整体增长，以《原神》为例：2022年《原神》创造了近500万的投稿量，同比大幅提升132%。

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“原神UP主激励计划”助力投稿&开播

作为国内虚拟主播聚集度最高的平台，2022年B站该品类的各项数据仍在高速增长。截止去年年底，共有23W名虚拟主播在B站开播，同比增长190％，直播弹幕互动量达14.2亿。全年稿件播放量达292亿，同比增长112%。

与此同时，B站在直播商业生态建设上持续发力，让更多品牌与UP主在直播场景内获得收益。2022年B站首战双十一，创效果广告单日历史消耗新高，同比去年涨幅超80%；电商行业商业化收入同比增长超100%，其中家装/家电类UP主“Mr迷瞪”，双十一期间首场直播带货就突破了1.3亿GMV。

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B站直播“购物”专区

直播与PUGV视频的互通，让B站丰富的内容品类成为主播素材库，也使用户兴趣在B站各场景内得到串联，激发出更多的互动体验。而商业化基建的日渐成熟，也为主播带来了更多收益可能，助推B站直播快速发展。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。

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