中国基金报记者 南深

3.08亿人次出游、旅游收入破3700亿、68亿票房创影史第二……

随着2023春节假期结束，全国消费整体强劲复苏势头锐不可当。而从线上线下典型市场主体的反馈来看，上述数据也能得到很好印证。

1月28日，万达集团发布消息称，旗下服务业迎多项经营指标超预期。其中，春节期间(除夕至初六)全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。万达电影825家影城、万达酒管131家酒店的可比口径收入也分别增长5.8%和21%。

美团发布的数据则显示，假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。另外，春节返乡与节后外出游玩的流动热潮带动下，异地消费较去年同期增长76%。

万达：商业、院线、酒店等全面复苏

万达集团称，得益全国新冠疫情形势全面好转，各地政府出台支持消费政策，加上万达集团自身努力，万达旗下服务业迎来全面复苏，多项经营指标超预期。

今年春节期间（除夕至初六），全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比疫情前的2019年客流增长15%，销售额增长29%。

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（图片来源：万达集团官网）

万达电影825家影城，占全国影城数量的6.6%。万达影城春节期间观影人次1717万，收入11.95亿元，其中票房10.4亿元，占全国票房市场份额15.5%，单屏收入是行业平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年观影人次持平，收入增长5.8%，票房增长5.7%。

万达酒店管理公司全国酒店131家，春节期间接待人数35.6万人，收入1.55亿元，可比酒店同比2019年接待人数增加2%，收入增长21%。

此外，万达宝贝王乐园全国385家门店，春节期间客流820万人次，收入8500万，可比乐园同比2019年客流恢复至91%，收入恢复至95%。万达长白山度假区春节期间经营火爆、一房难求。8家酒店收入4200万元，同比2019年收入增长52%。丹寨万达小镇春节期间客流28.9万人，同比2019年增长了46%。延安红街春节期间客流38.8万人次，客流比去年大幅增长。

公开资料显示，大连万达集团股份有限公司（简称万达集团或万达），创立于1988年，公司董事长王健林，目前已形成商业、文化、地产、金融四大产业集团，集团营业收入达到1618亿元，集团总资产近9000亿（2019年数据）。

美团：日均消费比2019年春节增长66%

如果说多元业态的万达代表了线下消费的典型场景，美团和京东的数据则一定程度反映了线上消费的情况。

1月27日，美团发布2023年春节消费数据显示，假期前6天日均消费规模比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。其中，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市，更有餐厅在美团平台上呈现了排队等位超过1000桌的火爆态势。

假期前6天，旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长。在各地文旅消费券和美团春节专项活动的助力下，“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现“人从众”热度。春节期间，主题公园订单量居各类旅游景点首位。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年同期增长超200%。

美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比达49%，较去年同期上涨13个百分点。广州、成都、重庆、杭州、厦门等地“夜间游玩”搜索热度最高。

京东发布的《2023春节假期消费趋势》则显示，春节期间生活服务成交额同比去年阴历同期增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍。“即时消费”成为越来越多消费者的主流选择，京东小时购销售额同比去年增长超90%。

多地春节消费数据新鲜出炉

1月27日晚，文化与旅游部发布数据，据测算2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

国家税务总局最新增值税发票数据则显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。春节假期，部分外来务工人员返乡过节，受此带动，安徽、江西、河南、广西等劳动力输出大的省份销售收入同比分别增长10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

而据国家电影局统计，截至1月27日24时，兔年春节档电影票房已超68亿元，国产影片集中上映带动观众观影热情。我国文旅消费快速复苏，展现强劲动力。

全国层面数据之外，多地也陆续发布了春节期间的消费相关数据。

假日期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元，恢复至去年同期的98%，较2019年增长13.2%；全市60个重点商圈客流量达2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。北京市文旅局统计数据显示，全市接待游客712.8万人次，同比上一年增长6.2%，恢复至2019年的88%；旅游总收入74.6亿元，同比上一年增长57.6%，恢复至2019年的91%；人均消费1047元，同比上一年增长48.4%，较2019年增长4%。

天津的增长势头更强劲。据天津市文旅局官方网站消息，今年春节假日期间，天津全市共接待游客709.2万人次(其中外埠游客215.6万人次)，实现旅游收入38.3亿元，分别较去年春节期间增长222.2%和315.5%，较2019年春节期间增长36.7%和53.7%。天津市商务局重点监测的224家商贸流通企业实现销售额17.4亿元，同比增长21.2%，较2019年增长10.6%；客流量超891万人次，同比增长40.1%。

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而据央广网报道，兔年春节7天假期，浙江省消费市场加快复苏，440家重点商贸企业营业额同比增长（2022年春节，下同）6.00%，较2020年、2019年春节分别增长64.7%、1.77%。全省银联商务消费总额同比增长8.64%；其中零售业同比增长10.03%、餐饮业同比增长9.69%、住宿业同比增长34.83%。

西部大省四川来看，2023年春节期间，四川大力推动“政策+活动”“促销+场景”等方式促消费和生活必需品市场保障供应，消费市场强势恢复。据统计，春节期间（1月21日至27日），全省550家重点商贸流通企业实现销售额（营业额）46.32亿元，同比增长7.1%，较2019年同期增长8.1%，零售、餐饮等领域数据反超2019年同期。

知名基金经理：复苏将是2023年中国经济关键词

据证券时报，汇添富基金胡昕炜认为，经济复苏将是2023年中国经济的关键词，而消费将是经济复苏的主要驱动力。具体到投资上，主要看好三条主线：

一是消费升级。2023年经济社会活动恢复正常，人员流动逐渐正常化，预计需求将显著回暖，消费升级仍然还是一个大的趋势。二是国货崛起。这个趋势在运动服装、化妆品、小家电等领域尤其明显。三是服务消费。服务消费本质上也是消费升级的一种体现。随着收入水平不断提高，服务消费的占比也随之越来越高。此外，如果分市场来看，也比较看好港股的消费品种。“站在消费行业发展的新起点，我们对未来消费领域的投资机遇充满期待。”

国泰君安分析师訾猛亦表示，经济有望逐步复苏，消费优先地位得以巩固。宏观政策定调稳增长、扩内需，将内需和消费市场提升至国家战略高度，提出要全面促进消费、加快消费提质升级，释放内需潜能。其认为，多层次政策从居民收入、消费信心、场景打造等全方位促进消费恢复。同时地产融资端放松，将带动产业链崛起，制造业及投资端持续发力，经济复苏可期。压抑消费需求释放后，经济有望接力驱动消费复苏。

德邦证券宏观团队则称，今年春节期间电影票房和旅游收入增长相对强劲，对2023年消费复苏具有三点指示意义，一是消费复苏并非一蹴而就，消费场景打开后，仍有待于居民收入的修复；二是不可忽视供给端对消费的影响，此前三年疫情所带来的部分消费行业（如电影）供给减少，可能会成为2023年消费复苏的拖累之一；三是服务消费将迎来补涨，增速或超过商品消费，春节期间服务消费和商品消费同比分别增长13.5％和10％。

1月25日，联合国发布《2023年世界经济形势与展望》报告预测，2023年世界经济增长将从2022年的约3%降至1.9%。报告同时预测，2023年中国经济增长将会加速。其称，随着中国政府优化防疫政策、采取利好经济措施，未来一段时间，中国的国内消费需求也会上涨，中国经济增长今年将达到4.8%。

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编辑：小茉

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