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作者| 猫哥

来源| 大猫财经Pro

一句话，让公司跌没了20亿。

这两天，俞敏洪去了物美创始人张文中的直播间，老哥俩也算是相谈甚欢，张老板也想搞数字化，尤其是想搞直播带货，就让俞敏洪给建议。

俞敏洪说，“东方甄选现在做得也是乱七八糟的，我没有任何给你提建议的本领”。

张文中在中间，还强捧了一句“做得蛮好”。

但是，老俞这话还真不是自谦，因为现在的东方甄选，真的变成了老俞最讨厌的样子。

咋形容呢？画风突变。

以前是，主播温文尔雅地讲诗经，“青青子衿，悠悠我心”，现在，直接开始甩开膀子叫卖了“您都来了，我们这个好产品真的很适合”，这个反差，也是绝了。

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最后，就是直播带货的经典语句，“三二一，上链接”。

这个画面太美，俞敏洪多少有点破防，毕竟，他最看不起的就是“网络上那种买买买的嚎叫”，那时候网友很吃这套的，顺带着帮腔，“李XX：你直接报我身份证得了”。

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“三二一上链接”有啥大错吗？还真没有，大家都是这么干的。

但是这句话一出，东方甄选的“文化型直播间”的人设崩得粉碎，招牌砸了，想要重拾就难了，直接“泯然众人矣”。

“乱七八糟”得到了老板的亲自盖章认证，股价大跌，那就是很自然的事儿了。

一天跌9.9%，如果在A股的话，差不多是一个跌停了，而如果跟2023年1月的高点相比，东方甄选的股价已经跌去了近80%。

这也不过才一年多点的时间。

东方甄选曾经是新东方的救星，也是流量密码。

2021年，K12被叫停，新东方暴跌2000多亿，而旗下的新东方在线也是崩得厉害，后来俞敏洪亲自上场直播，新东方正式加入到直播带货的大军里面。

2022年6月，东方甄选算是真正出圈了，教培老师转型董宇辉，成为新顶流。靠啥呢？才华。

• 卖个玉米，他能将散文信手拈来，然后讲哭观众；
• 卖个地球仪，能从蒙古南下，讲到兆惠西征；
• 卖个煎锅，都能从自己的脸型自嘲，到兵马俑“服役”。

虽然还是新东方讲课公式，三分教学+三分百科+三分哲理+一分幽默金句，但是以前花钱听，现在免费听，东方甄选迅速成了直播界的清流。

两周的时间，粉丝从50万飙升到2000万，不玩套路，还有文化，让大家在不知不觉中下单，那时候东方甄选招双语主播，月薪都是5w起。

新东方有救了，东方甄选股价飙升，半年多的时间，股价飙升25倍，任谁都该偷着乐。

但是后来，还是免不了一番“去董宇辉”之争。

事情也很简单，东方甄选“小编”与董宇辉就一篇“小作文”，爆发了口舌之争。

本来，一篇小作文出自谁手，无关紧要，内部协调一下就能解决的事情，但是后续操作也很迷，“小编”背刺顶流主播，总裁公布主播年薪，给消费者“开会”，顺便指责“饭圈”文化。

最终，俞敏洪用一场直播勉强平息了风波。

这事儿是不是俞敏洪的算计，咱也不知道，但是新东方的离职员工说了，这波操作，还真的跟新东方一脉相承。

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在主攻教育的时候，新东方的文化就是，“铁打的新东方，流水的名师”，打压名师是新东方的文化传统。

• 1、名师会遭到内部排挤；
• 2、面对名师的第一反应，培养新教师，降低成本；
• 3、没人能让俞敏洪妥协，罗永浩也不行。

“去董宇辉”没成功，董宇辉单飞，但是仍然是为东方甄选卖命。

这是俞敏洪第一次对名师“妥协”。

为啥妥协？因为在直播带货这儿，新东方原来那套，就玩不转了。

粉丝说了一句大实话，“没有董宇辉，何来今日的东方甄选”。

这也是东方甄选最怕的事情，一家上市公司，依赖一个人的业绩，但又不能完全依赖他的业绩，这种矛盾感，催生了“去董化”，但是，它又没能培植出新的IP来取代董，结果就更矛盾了。

东方甄选，就是从那时开始“乱七八糟”的。

比业绩：

东方甄选一季度的销售，10.71亿，与辉同行一季度的销售额19.65亿，差额接近1倍了，更何况，还有体量差距，东方甄选还有1000多万粉丝的体量优势。

大家用钱投票最实在了。

现在，董宇辉还在用自己的带货模式，成绩依然不错，对于东方甄选的放飞自我，网友们说，离了董宇辉，怎么不搞文化了，是不喜欢吗？

俞敏洪也觉得自己很委屈，更让他破防的是，自己一年内遭到的“谩骂、指责、侮辱”，赶上了100辈子的总量。

没办法，大家都觉得，俞敏洪在对待董宇辉这事儿上不地道，尤其是粉丝们，指责不可能少。

要说，俞敏洪的招黑体质，与他自己，也脱不开干系。

这几年，他是真没少“语出惊人”：

• 学习教育大会上，他说，在“中国女性的堕落，导致了国家的堕落”；
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• 到大学给大学生们演讲，他又说，“钱是一个人的能力证明，当你工资比同学少一半时，你的生命已经浪费了一半”；
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• 跟冯仑聊生育，他说，“一个女性如果没有当过妈妈，她对女性本身的理解和家庭的理解，是达不到那种深度的。男人如果没有没有子女的话，也是不完整的”；

成功人士好为人师的那味儿真的很冲，当然也被骂得很惨。

歉道了不少，现在，他倒是学乖了，说自己“没有提建议的本领”，结果一句“乱七八糟”，干没了公司快20亿。

不过，这些似乎都跟他没啥关系了。

大破防的俞老板说，自己准备远离生意场，去游山玩水去了。