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本报（chinatimes.net.cn）记者陶炜 葛爱峰 南京报道

科大讯飞要去卖啤酒了吗？一则科大讯飞注册商标的信息让很多人产生了这样的疑问。

企查查数据显示，科大讯飞于近日申请了一个名为“讯飞甄选”的商标，注册了11个国际分类，包含食品、啤酒饮料、农林生鲜等。在东方甄选董宇辉走红的当下，“讯飞甄选”这一商标名引发了众多关注。

“我觉得这个不用过度解读。”科大讯飞证券事务部工作人员如是回复《华夏时报》记者。该工作人员称，注册商标的公司为科大讯飞生态企业——讯飞甄选(黄山)科技有限公司，目前还不太了解具体情况。

随着近年来直播带货的火爆，越来越多的上市公司与直播带货产生了联系，有的是和主播合作，有的是亲自操刀卖货，直播带货概念股在今年早些时候甚至成为炒作的热点。不过，也有不少公司的直播带货业绩非常惨淡。

“上市公司需要做一些积极的创新探索，但也不是所有的产品跟服务都适合于在网上进行销售，或者是用直播带货的方式来进行销售，我觉得还是要具体情况具体分析。”文旅创新创业研究院院长张德欣对《华夏时报》记者说。

科大讯飞注册“讯飞甄选”商标

科大讯飞申请“讯飞甄选”商标一事引发人们关注。作为国内著名的智能语音和人工智能企业，科大讯飞过往的业务包括智慧教育、智慧医疗、智慧城市等板块，但如今，他们似乎将要介入直播带货。

企查查显示，科大讯飞从9月13日开始在11个分类种申请“讯飞甄选”商标，这些分类包括通讯服务、食品、啤酒饮料、教育娱乐、设计研究、农林生鲜、酒、广告销售、方便食品、科学仪器、社会法律，目前商标状态均为申请中。

据上述科大讯飞证券事务部工作人员介绍，注册商标的公司为科大讯飞生态企业——讯飞甄选(黄山)科技有限公司，具体的情况他还不是很清楚，因为“这种企业日常经营的小信息不会同步到我们”，但他希望“不用过度解读”。

企查查信息显示，讯飞甄选(黄山)科技有限公司成立于2015年，曾用名为黄山爱途国际旅行社有限公司。2022年7月26日，该公司修改了经营范围。修改前，公司的经营范围是：国内、入境旅游业务；代订车、船、门票、房、餐服务；会议活动策划；工艺美术品销售；日用百货销售；旅游业务咨询；预包装食品批发、零售；修改后，该公司的经营范围大幅变动，广播电视节目制作经营、出版物零售、农作物种子经营、食品互联网销售、免税商品销售、酒类经营、保健食品（预包装）销售等均纳入经营范围。

公开资料显示，科大讯飞近几年一直很重视电商业务发展。据科大讯飞近期公布的2022年半年报，AI学习机上半年在京东、天猫的GMV同比增长超170%，销量同比增长100%，并在618大促中获得了京东、天猫、抖音等各电商平台品类冠军。

上市公司试水直播带货频见翻车

近几年来，直播带货头部主播的收入令许多上市公司的业绩相形见绌。根据2022年广州电商新势力造物节发布的《部分网络主播2021年度净收入排行榜》，第一名为李佳琦收入为18.553亿元，第二名辛有志icon收入为12.987亿元，第三名为冯提莫8.553亿元。而从2021年年报看，超过90%的上市公司净利润不到18.553亿元。

随着新东方旗下的“东方甄选”与董宇辉的走红，越来越多的上市公司开始参与到直播带货中来。大多数参与者是与带货主播合作，例如“东方甄选”走红期间，就有多家上市公司披露与其有业务合作，产品涉及图书、食品等领域。中南传媒称，中南传媒旗下文艺出版社与博集天卷联合出品的《苏东坡传》《南渡北归》等产品在东方甄选中进行销售；国联水产6月16日曾在交易所投资者互动平台表示，公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品，公司即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售。好想你、三元股份、西麦食品、西王食品都曾表示，公司与东方甄选直播平台有合作。

但也有少数上市公司直接在直播电商领域布局。2022年6月10日，果麦文化公告，拟使用自有资金1000万元向齐育未来进行增资。公告显示，齐育未来基于互联网视频，链接儿童及其家庭，为其提供商品及知识服务，具体业务形式为通过张丹丹及其主播矩阵的直播、短视频及其他互联网平台销售。

此外，值得买也披露，截至2021年底，公司旗下多元通道经营的MCN业务也已初具规模，依托抖音、快手、B站、小红书等站外流量体系孵化和运营的账号已形成一定规模IP矩阵，其中公司内部孵化近50个行业垂类IP，外部签约超过120个消费类IP；豆神教育2021年年报披露，公司建立了以在抖音等直播平台为主的互动式新零售下的达人卖货场景。年报显示，公司积累了大量的名师，这些名师部分进入到直播电商，通过转型塑造，公司将其打造成具备较强带货能力的知识主播。

不过值得注意的是，很多知名上市公司的直播带货成绩非常惨淡。

“30天直播14场带货2万元，让大家见笑了。”9 月 15 日，乐视视频发布一条微博，自曝直播带货一个月的成绩。乐视发布的直播剪辑视频显示，乐视直播间的产品主要为乐视品牌，如电动牙刷、智能手机、乐视电视等，出镜主播是乐视各部门的员工。

无独有偶，9月20日，高途旗下直播带货账号“高途好物”上线并开启了第一场直播。账号介绍显示，该直播间的主播团为公司“金牌老师团”，并打出了“上市公司精品严选”的口号。截至9月22日晚，“高途好物”共直播5次，平均开播时长为2小时28分，最常带货的商品品类是母婴用品。其场均销量额为2500元-5000元，直播累计销售额只有1万元-2.5万元。

“经过这几年的市场教育，大家对于直播带货已经认同并且接受了，新东方的‘东方甄选’也给很多企业的转型提供了很好的样板。对比传统的渠道体系，直播带货既可以直接去宣传自己的品牌，另外也可以打造自己的私域流量池。上市公司在防范相关风险的同时，确实也需要去做一些积极的创新探索。如果直播带货能做好，对于企业发展也是一个很大的助力。但是，这和企业本身的生产的产品和提供的服务是有关系的，也不是所有的产品跟服务都适合于在网上进行销售，或者是用直播带货的方式来进行销售，我觉得还是要具体情况具体分析。”张德欣对《华夏时报》记者说。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳