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票房占比近七成!《万里归途》撑起国庆档,两家上市公司或受益

2022/10/8 17:33:00

本文来源:时代财经 作者:高文珣

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经文化和旅游部数据中心测算,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次,同比减少18.2%,按可比口径恢复至2019年同期的60.7%;实现国内旅游收入2872.1亿元,同比减少26.2%,恢复至2019年同期的44.2%。

但是,电影市场并没有旅游市场恢复的那么快,继中秋档之后,国庆档作为全年最后一个重要电影档期,现实数据尚未体现电影市场的回暖。

猫眼专业版数据,2022年国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为14.96亿元,同比下降66%;灯塔专业版数据显示,2022年国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为14.94亿元,同比下降66%。

两个平台的专业数据基本上都显示,今年国庆档的票房在15亿左右,这一数据仅为2019年同期的34%左右。

讲述撤侨题材的电影《万里归途》成为2022年国庆档票房和口碑双料冠军,时代财经注意到,在这部影片的5个出品方里至少有两家A股上市公司的身影——华策影视(300133.SZ)与横店影视(603103.SH)。

旅游恢复好于电影市场

本地游、周边游、短途游主导国庆的假期旅游市场,本地消费经济得到强劲恢复。

美团报告显示,国庆假期,本地消费占比77.4%。长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%,同比2019年黄金周增长52%。

携程的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示,今年国庆长假7天,本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。

飞猪平台数据也显示,国庆假期,周边游订单量较春节假期增长超过80%。

“这与此前卫健委提倡的‘就地过节’有一定联系,受疫情影响,居民减少了远距离跨地市出行,外出旅游的意愿更是下降不少,反而刺激了本地游和周边游的市场。”某券商文旅行业分析师告诉时代财经,今年国庆假期的本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%,“而且露营旅游继续刷爆朋友圈,国庆订单同比增长超10倍,‘微度假’或者‘微旅行’将成为目前居民的主要假期旅游的方式。”

和旅游市场的复苏相比,电影市场恢复相对较慢。

公开资料显示,2019年至2021年之间,国庆档电影综合票房收入分别为44.66亿元、39.76亿元、43.88亿元。

猫眼专业版数据,2022年国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为14.96亿元,同比下降66%;灯塔专业版数据显示,2022年国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为14.94亿元,同比下降66%。

电影票房大盘同比下降较多,中邮证券传媒行业分析师王晓萱认为主要来自两方面原因:“第一是影片数量及类型相对单薄,今年国庆档共上映7部新影片,分别为4部主旋律电影《万里归途》、《钢铁意志》、《平凡英雄》、《搜救》,以及3部动画电影《新大头儿子5》、《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》,观众在档期内选择面狭窄;第二是节前预售冠军《长空之王》临时撤档,头部影片的缺位亦造成票房大盘失去部分重要基数。”

10月8日,从事电影院线工作的赵伟(化名)告诉时代财经,优质片源的稀缺与居民观影习惯的改变,都是导致国庆档电影市场低迷的原因,“老百姓现在都喜欢在家充个会员、搞个投影看电影,去电影院看电影的习惯正在慢慢被改变。”

两公司或受益《万里归途》

“基金经理不仅不买影视股,甚至都很少聊影视股了。”某券商传媒行业研究员告诉时代财经,现在传媒行业里面能被基金经理看中的也只有游戏股了,“谁会去看影视股?我们之前路演都不敢推,一推,基金经理就叫闭嘴。”

国庆档的电影市场惨淡,更是给“电影概念股”的业绩蒙上了一层阴影,纵观整个国庆档,唯独《万里归途》在支撑“门面”。

猫眼专业版数据,《万里归途》国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为10.23亿元,占整个14.96亿元票房的68.38%,这意味着《万里归途》一部影片的票房收入就占了国庆档总票房的近7成。

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该影片根据真实的撤侨事件改编,稀缺题材为观众带来了更多的新鲜感,高质量口碑亦为夺冠提供了较大助力,目前其豆瓣、微博和猫眼评分分别为7.6分、9.0分和9.6分。

从涉及的上市公司来看,《万里归途》由华策影视主控出品,横店影视参与出品,中国电影(600977.SH)、猫眼娱乐(01896.HK)等公司参与发行。

“如果再给一点宣传时间,票房可能会更好,但不可能超过去年的《长津湖》。”赵伟告诉时代财经,去年国庆档票房好的原因,除了优质影片较多,还有一个原因是节前的宣传时间长,“这次给《万里归途》用来宣传的时间太少了,而且大家都准备去博明年的贺岁档了。”

上述券商传媒行业研究员对于电影股的后市已经感到悲观,“上半年业绩就很惨了,下半年大概率也不会有啥改变。今年前9个月,中国电影票房约为256亿元。按照国庆档这个情况来看,今年全年票房也就是300亿左右,相当于2014年的水平。”

Wind数据显示,28家A股上市的影视股中,今年上半年业绩下降的有17家。

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从二级市场的股价表现来看,截至2022年9月末,几家老牌影视股如华谊兄弟(300027.SZ)、光线传媒(3002561.SZ)、万达电影(002739.SZ)等今年以来的跌幅都超过了30%。

后续的排期来看,根据猫眼专业版数据,目前今年11-12月仅定档7部电影,尚有众多爆款续作及高热度影片等待上映,目前《流浪地球2》已定档在2023年春节,《超能一家人》、《无名》、《平原上的火焰》有望年内定档。

中邮证券预计,随着疫情等不确定性因素消弭,多部高关注的影片也将陆续定档,共同催化国内电影市场回暖。

“能否回暖,现在看还是太乐观了,去年这个时候春节档的定档电影已经达到了8、9部,而今年到目前为止就《流浪地球2》一部影片定档了。”赵伟如是说。





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