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深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 王敏

编辑 | 向小园

手机厂商们急了。

最近“双11”大促，手机厂商们集体开启了大降价。一向价格稳定的苹果也没能挺住，在天猫平台，iPhone 14迎来首次降价，官方旗舰店降价幅度达550元，安卓多款旗舰产品更是降价高达上千元。

厂商们集体“大甩卖”的背后，是手机市场的寒冬凛冽。回顾2022年过去的十个月，手机市场不但没有太多惊喜，反而被“年轻人为什么换不动手机了”、“年轻人换机周期拉长到3年”等消息充斥。据统计，前8个月中国智能手机出货量同比下滑了23%，中间曾一度下滑超过40%。

刚刚结束的三季度，手机市场呈现出苹果、安卓走向两极的局面。相关统计机构更新的三季度手机市场数据显示，在整体手机市场出货量下滑的背景下，无论全球还是国内，头部五大厂商中，除了苹果靠发布年度新机提振了销量，出货量同比增长之外，安卓阵营的厂商们出货量都在同比下滑。

在持续走低的市场中，高端手机市场受影响相对较小，中低端市场则下滑明显。手机厂商们刺激市场的动作不断，尤其安卓阵营，从未放弃对高端市场的突围，但很难唤醒消费者的需求，下滑趋势难以扭转。

手机行业早已不再是一个朝阳行业。存量市场的竞争不同于早期的跑马圈地，各家的产品创新和渠道资源，都难在短期内发生质的变化，往往是在一场又一场的对峙中此消彼长。而手机市场的下滑走势尚未出现拐点，挺过寒冬，成为摆在手机厂商们面前的重要课题。

苹果向上，安卓向下