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2022年即将落下帷幕。

疫情防控放开后的经济尚在探索期，消费的复活反弹暂未看到眉目。但不少人都给出了乐观预期：花旗银行预测2023年中国GDP增速将达到5.6%；渣打银行预测2023年中国经济增速有望达到5.8%。倘若这些预测为真，明年中国经济将有望冲刺20万亿美元大关。

但2023年，无论经济的走势向上或者向下，各个商家们不得不承认的一点是，人们的消费理念早已经被疫情完全改变。当传统营销的打法彻底失灵之际，品牌营销如何升级的新命题，摆在了每一个人的面前。

恰逢其时，贝恩咨询与凯度研究联合举办的“拥抱变局，韧性增长”论坛召开了。论坛上，贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼，凯度大中华区CEO暨BrandZ?全球主席王幸，以及多位业界大咖就“新变局下的品牌增长机遇与营销策略”展开了探讨。

结论是一条简单得近乎朴素的真理：越是寒冬，营销越要用在刀刃之上，见血封喉。

问题是，怎么做？

寒冬中，也不能减少投放