知名服装品牌之一宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（简称“太平鸟”，603877）2月7日晚间公告披露，公司董事兼总经理陈红朝提交书面辞职报告，因个人原因，申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务，辞职后不在公司担任任何职务。

作为高管之一的陈红朝，是目前在太平鸟资历可以和董事长张江平唯一平起平坐的“老人”，也是前十大股东中除太平鸟集团之外，持有无限售条件流通股数量最多的。

就在1月30日，太平鸟发布2022年度业绩预告，出现自2017年上市以来的首次亏损。

太平鸟发起人之一

1974年出生的陈红朝，在来到太平鸟之前，曾任宁波杉杉股份有限公司部长助理，上海大雅文华发展有限公司营销总监。

根据太平鸟当初的招股书披露，陈红朝是太平鸟的发起人之一。

2001年9月，由宁波太平鸟服饰有限公司、陈红朝等6名股东共同出资设立女装公司。

2012年11月30日，宁波市对外贸易经济合作局出具《关于同意合资企业宁波太平鸟时尚女装有限公司变更为股份有限公司的批复》（甬外经贸资管函【2012】718号），同意女装公司整体变更设立为宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司，总股本为41,533.80万股。

2012年12月5日，公司完成工商变更登记。陈红朝是股东之一，且是仅次于太平鸟集团的第二大持股者。

期间经历多次股权转让、增资，陈红朝始终在太平鸟，且位列第二大股东。至发行前为太平鸟唯一的两大自然人股东之一，任公司董事、女装事业部总经理。另一名自然人股东翁江宏是实控人张江平的亲属。

太平鸟2021年年报披露，陈红朝的任期和董事长张江平一样，是从2012年12月1日开始，至2024年11月18日止。

在太平鸟现任高管层中，已经没有其他高管拥有陈红朝这样的资历。任期同样是2012年12月1日起的另两名高管，监事会主席王东鹏和职工代表监事裘频伶，均已在2021年离任。

烧钱营销换来门店大量关闭

太平鸟一直把营销作为经营企业的主要动作，近年来推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品，先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员代言，还推出知名IP、明星的联名款，比如与迪士尼推出疯狂动物城联名系列，与欧阳娜娜推出联名羽绒等，并着重抖音、小红书、B站等年轻人偏爱的流量平台的打造。

2020年太平鸟销售费用连续第五年增长，为32.7亿元，同比上涨13.01%。2021年销售费用近39.49亿，同比增20.65%，太平鸟对该数据的说明是“主要是销售规模增长带来薪酬、店铺费用的增长，及公司加大品牌宣传投入带来广告宣传费用增加。”

疯狂烧钱营销，同样在疫情期间的2020年和2021年，太平鸟业绩较2019年及再之前几年均有大幅度上涨。

但2022年却出现疲软。2022年三季报显示，无论是营销还是研发，太平鸟都出现乏力。2022年1-9月的销售费用较2021年同期下降3个多亿，研发费用同比减少1853.54万。而2022年上半年，太平鸟存货就计提减值近9000万。

从太平鸟已披露的2022年三季报来看，旗下各主要品牌的营收全部下滑，直营店和加盟店的营收也统统下滑，实体门店2022年1-9月合计新开521家，关闭871家。

在陈红朝辞职之前，太平鸟已经显示出“变”的苗头。2022年12月27日召开第四届董事会第九次会议，审议通过了《关于聘任公司副总经理的议案》，曾任浪潮集团有限公司苏皖大区技术副总经理，华为技术有限公司首席咨询总监、营销服务领域及供应链领域咨询总经理，慕思健康睡眠股份有限公司副总裁、慕思经典事业部总经理等职务的厉征被任命为副总经理。

也是在同一天的同一个会议上，审议通过了《关于组织架构调整的议案》，太平鸟称是为了进一步规范公司治理、完善公司职能、优化资源配置，更好地满足业务发展的需要。

作者：徐超