随着春季家装旺季的到来，在积极的促消费举措和产业政策的支持下，家居消费成为稳增长的重要抓手。业内认为，随着社会生活回归正常化，家居消费逐渐复苏，家居行业将回到潜在增长曲线上来，“暖春”将成为大趋势。

在此背景下，2月14日，红星美凯龙重磅开启第二届“315FUN肆嗨购节”，并启动新一轮品牌夺魁之战。作为家居行业开年首档超级大促，红星美凯龙立足全行业，联动上下游品牌共融共创共生，重磅投入全年三分之一资源，联合千大品牌重磅打响春装市场第一枪，让消费者真正“放心消费，FUN肆嗨购”，让更多品牌商、经销商共享消费复苏红利。

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【315FUN肆嗨购节启动仪式】

红星美凯龙家居、家装、互联网业务中心等业务板块负责人和六大主推品牌代表共同见证了红星美凯龙315FUN肆嗨购节的启动时刻。

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【红星美凯龙董事长车建新】

“2023年是消费提振年，销量是我们的生命线，我们会全力把这场315FUN肆嗨购节做好。”红星美凯龙董事长车建新在夺魁启动大会表示，“这不只是红星美凯龙的自造节，而是整个家居行业共同的营销IP，是我们共同打造、共享流量的胜利果实。要让品牌商、经销商卖得好，消费者买得开心、买得称心，买了还想买，来了还想来。”

消费复苏后的首场大考，“海陆空”集结抢市场

扩内需、促消费是2023年经济工作的重中之重。从去年至今，家居作为重要大宗消费，在宏观政策层面得到了前所未有的重视和支持，促进消费释放。

据红星美凯龙数据统计，从春节后至2月11日，全国销售同比提升22.8%，全国客流同比提升18.5%，其中在郑州、武汉、南京、天津、成都，客流增加超过20%。红星美凯龙商场导购直播开播率同比增长34%，直播获客同比增长52%。可见，春装消费市场已经提前复苏，而红星美凯龙、品牌商及经销商们也早已做好了准备迎接爆发的消费需求。

315FUN肆嗨购节作为家居行业全年首个超级大促，可谓是消费复苏后的首场大考。赢得第一场胜利，对于振奋经销商全年士气尤为重要，将为全年消费打下向好的基础。

如何在这个首场大考中交出亮眼的答卷？红星美凯龙“海陆空”三军再度集结，在去年打通全链条联动的基础上，将策略细化到每一版块的落地执行，潜心打造运营颗粒度，致力于让消费者在一站式购齐的同时，享受到同样顶配的贴心服务体验。

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【红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂】

作为“陆军”统帅，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出：“家居市场回暖，伴随消费升级潜能被迅速激发，存量市场的家居及家装新需求将被大量释放。站在新的行业起点，红星美凯龙将持续重运营，深度挖掘场景价值、生态价值、流量价值、营销价值、服务价值这5大平台价值。为了链接用户、承接用户需求，我们开展了正品查询、床垫以旧换新、沙发以旧换新等服务，支持本次315大促活动。相信通过商场与品牌的共同发力，一定能够打赢315春装第一战。”

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【红星美凯龙家居集团总裁兼美居科技集团CEO谢坚】

在家居家装一体化服务维度，掌管“海军”的红星美凯龙家居集团总裁兼美居科技集团CEO谢坚表示，深刻感受到了春季市场所带来的价值。他指出，“今年1月份起，家装市场就感受到了消费浪潮。我们有理由相信春节过后，整个泛家装行业消费需求正在强劲复苏。家装板块将跟所有经销商朋友、品牌商朋友共同作战，借315FUN肆嗨购节这个契机，把春装市场抢回来。”

而线上主力“空军”，互联网运营中心也摩拳擦掌。本次活动大促，将安排金牌导购万人直播，进行公域私域互相引流，以打造线上直播流量场，配合品牌各方，为整场活动进行流量加持。

据了解，本届315FUN肆嗨购节将从2月11日持续至3月26日，活动周期内将联动红星美凯龙体系内所有品牌商、经销商、导购一起参与到这场家居狂欢中，充分燃爆春季消费市场。显然，红星美凯龙要将此次“315FUN肆嗨购节”打造成为企业品牌、入驻品牌、消费者共赢的行业营销大事件，更要借此响应国家号召，树立行业标杆，引领家居消费，率先吹响中国经济复苏消费领域的“总攻号角”。

钜惠力度+花样玩法 品牌PK“一榜定江湖”

500多个品牌、2万多款爆款、全年三分之一资源投入、10万次直播、400多个商场、超千场活动……据了解，红星美凯龙早在1月就已召开全国动员大会，提前部署，从市场资源、业务配合、组织能力建设与整合能效四个方面界定“315FUN肆嗨购节”的战略方向，以期打造最多品牌、最全品类和最大力度的七星级消费大促活动，助力家居行业恢复信心。

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【红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英】

“在一线作战单元，全国省营发会投入全年1/3的资源强势拉动315FUN肆嗨购节，全力推动315冲刺高业绩。”红星美凯龙家居集团助理总裁兼企划管理中心总经理柳英表示。

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而除了全国层面的重磅投入，红星美凯龙全国重点城市及400多个商场也“遍地开花”。例如，北京会举办音乐节，郑州会有3500万家居消费券派发，成都、重庆也会有满减活动以及同城直降活动，天津更是送出了200多条黄金作为“3.15”活动的权益放送。

据估计，全国400多个红星美凯龙商场将落地预计超千场活动。活动形式和内容也力求多样化、丰富化，如全省联动、全城联动、单店明星见面会、总裁签售等等一系列玩法。

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【敏华控股大中华区首席副总裁王兵（左上）、喜临门副总裁吴重广（右上）、九牧高定总经理许荣栋（左下）、方太集团经销商业务部大客户渠道总监柳洋（右下）】

作为这场家居行业顶级IP大促的深度参与者，品牌商们也“内卷”进行夺魁榜PK。据了解，作为本届“315FUN肆嗨购节”主推品牌的芝华仕、喜临门、九牧、欧派、美的、方太，在大促期间将在全国范围内推出不同形式的活动共计可达三百多场。各品牌代表纷纷表示，315是2023年第一个大促节点，将借助红星美凯龙这个平台，为消费者提供最好的产品，最优惠的价格，最贴心的服务，力争打赢这场共赢仗，抢下春装市场。

值得注意的是，今年的315FUN肆嗨购节，红星美凯龙对去年行业备受关注的品牌夺魁榜进行了优化升级，并联合全行业品牌进行重磅启动。今年的榜单将在大促结束后一次性发布，以商场的真实销售数据扎扎实实地进行品牌排名，真正做到“一榜定江湖”。

随着315FUN肆嗨购节的启动，新一轮品牌角逐已经开始，谁将夺魁？拭目以待。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。

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