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中国基金报记者 曹雯璟

蚂蚁集团又出手了！

今日，记者从蚂蚁相关人士处获悉，在今年欧洲杯期间，蚂蚁集团旗下全球化品牌矩阵将在绿茵场边亮相。

据了解，本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，创下史上最多。除了蚂蚁集团之外，还包括vivo、比亚迪、速卖通和海信在内。

业内人士认为，这次欧洲杯的赞助阵容，不仅见证了中国产业升级，也是中国企业从新兴市场迈向发达市场的新注脚。业内人士还指出，赞助席品牌变化的背后是产业变迁的缩影，中国科技企业已形成了支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车的出海“四大赛道”。

蚂蚁集团全球化品牌矩阵亮相欧洲杯

6月11日，欧足联发布了2024年欧洲杯得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，将颁发给在决赛阶段进球最多的球员。记者获悉，在今年欧洲杯期间，蚂蚁集团旗下全球化品牌矩阵将在绿茵场边亮相。

本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，创下史上最多，分别为蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。

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图片来源：欧洲杯官网

2018年11月，蚂蚁集团旗下的支付宝与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，在此之前全球大型赛事的支付赞助商席位被万事达和VISA包揽长达几十年。这份合作关系中的核心权益之一，就是设计和冠名得分王奖杯。

据蚂蚁相关人士介绍，今年，该冠名权益则由蚂蚁集团旗下跨境数字支付和营销解决方案Alipay+领走。此外，蚂蚁集团也把另一核心权益，即欧洲杯赛场旁LED上品牌露出，留给Alipay+、WorldFirst和Antom这三大核心全球化品牌。

记者还了解到，在本届欧洲杯上，作为官方全球支付合作伙伴，Alipay+不止出现在场边LED牌上。赛场外，来自全球30个电子钱包、银行App等合作伙伴的用户，可在欧洲的商场、免税店、超市，特别是欧洲杯主办国德国的各大球场使用自己的移动支付应用进行付款，享受各种商家特色优惠。这些用户无需下载新的APP，只要使用自己的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以扫码支付。

对此，有业内人士直言，跨境消费进入“扫码时代”。

“从上一届欧洲杯蚂蚁集团选择旗下Alipay（支付宝）冠名得分王奖杯，到本届的Alipay+，背后是蚂蚁集团全球化战略加速推进的缩影。从蚂蚁的业务演进到全球市场的变化来看，蚂蚁集团此时加大全球化业务的投入，在海外寻求增量市场，是顺理成章的商业选择。”上述业内人士谈道。

创下史上最多中国赞助商新纪录

支付科技、跨境电商等“四大出海赛道”受关注

值得注意的是，本届欧洲杯，有包括蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信在内的5家来自中国的赞助商，创下史上最多中国赞助商新纪录。

沪上一位业内人士表示，从阵容上看，这5家中国赞助商是各自领域的出海“排头兵”，全球化运营体系成熟，技术实力领先，市场的认知度高。它们代表了当下中国科技企业出海的四大赛道：支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。

另有分析人士认为，这次欧洲杯的赞助阵容，不仅见证了中国产业升级，也是中国企业从新兴市场迈向发达市场的新注脚。欧洲杯不仅是一场足球盛宴，也是中国科技企业全球化战略的一次集中展示。他们推出更具科技含量的服务和产品，以更开放的姿态参与合作，在新一轮全球市场的竞争中崭露头角。

自中国在2001年加入世界贸易组织后，本土企业开启出海大潮，家电率先成为赞助国际体育赛事最多的行业，包括海信、TCL等知名品牌。近年来，随着中国企业加大力度出海，全球化上升为核心商业战略，国际大型体育赛事等世界瞩目的舞台，成为在海外拓展品牌知名度的“必争之地”。今年2月，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国“超级碗”投放中场广告，再次创造了中国企业全球化体育营销的经典时刻。

在新能源汽车领域，2023年，中国汽车出口量位居全球第一，其中四成为新能源汽车；在跨境电商领域，速卖通、Temu、TikTok Shop和SHEIN组团出海，被称为“跨境电商四小龙”；手机领域，一众手机品牌正在发力高端机型，从新兴市场走向欧美市场。

此外，目前Alipay+也正在加速推进欧洲市场的业务布局，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。今年4月，Alipay+与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay+商家能够支持来自德国和奥地利300多家银行的移动支付方式。

上述分析人士指出，全球化体育大赛的赞助席，是观察全球经济发展的窗口，也是中国产业变迁趋势和企业出海布局的写照。赞助席品牌变化的背后是产业变迁的缩影，眼下，中国科技企业已形成了支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车的出海“四大赛道”。

编辑：小茉

审核：木鱼

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