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中国基金报记者 冯尧

2024欧洲杯已于北京时间6月15日凌晨在德国慕尼黑打响，至今已经酣战两日。

这一备受关注的足球盛宴中，“含华量”显得相当高。不少中国企业的身影出现在包括球场在内的多个场景中，“中文刷屏欧洲杯”也登上热搜榜。

根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯13家官方全球合作伙伴中，中国企业占据5席。其中，频频进入观众眼帘的品牌便有“新能源汽车世界冠军”比亚迪。

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在业内看来，当前国内市场日益内卷，品牌出海成为巨头们的不二选择，而本届欧洲杯便成为重要的“刷脸”平台。这也代表着中国企业在新一轮全球市场竞争中正崭露头角。

此外，本次欧洲杯也被一众A股上市公司视为难得的“掘金”机会，这些公司涉及的行业包括观赛设备、广告营销、食品饮料、旅游酒店等。

比亚迪“取代”大众

根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯拥有13个官方全球合作伙伴，其中来自中国的合作伙伴包括比亚迪、速卖通、支付宝、海信以及vivo。

中国企业在13个最高级别官方赞助商名单里，占据超过三分之一的席位，数量创历史新高。中国也藉此成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

在上述品牌中，比亚迪和速卖通首次牵手欧洲杯。

2024年初，比亚迪作为新能源汽车头部玩家，取代了汽车类别赞助商德国大众，成为2024年欧洲杯的合作伙伴。这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。

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根据官方信息，欧足联选择比亚迪，是因为看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用，契合欧足联构建“绿色欧洲杯”的愿景。通过提升绿色用能促进社会可持续发展，成为欧足联选择比亚迪的主要原因。

另一个新上桌的玩家速卖通，则成为欧洲杯首个电商赞助商。据悉，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。

根据欧足联官方此前表示：“速卖通是全球领先的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”

“老玩家并未离席”

与比亚迪和速卖通不一样的是，海信、支付宝和vivo早已“上桌”。

赛场边打出“中国第一、不止于世界第二”的海信显得颇为亮眼。而且，作为本届欧洲杯VAR技术的合作伙伴，海信的标识还频频出现在球场内场边VAR屏幕、球场内大屏的VAR时刻以及国际转播中心VAR工作室内。

在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术帮助主裁判给出本届欧洲杯首张红牌与首粒点球。

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作为足球赛事的“常客”，海信已是第三次出现在了欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

早在2016年，海信就成为欧洲杯历史上首位来自中国的赞助商。这次赞助也让海信尝到“甜头”。赛事结束后，海信欧洲市场销量平均提升近35%。其中在法国，也就是2016年欧洲杯主办国，其销售增长了近300%。

在此后的2020年和2024年两届欧洲杯，海信都延续了与欧洲杯的合作。此后，海信还连续赞助了2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯。

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根据Omdia数据，海信系电视2023年海外出货同比增长13.9%。另据市场调研机构奥维睿沃发布的数据，2024年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%。

另外，支付宝早在2018年就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，包括2020年、2024年两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。

而vivo同样在2020年欧洲杯便成为官方合作伙伴。早在2019年，vivo便展开对欧洲市场的探索，并推出一系列发展规划。其中，为了更贴近欧洲用户，了解个性化市场需求，vivo除了在欧洲建立办事处，还在德国杜塞尔多夫设立vivo欧洲总部。

无可比拟的展示机会

需要提及的是，上述五家中国企业分别对应的行业为新能源汽车、跨境电商、支付科技、智能家电、智能手机。

而这些行业所对应的国内市场，当前不是大格局已定、增长放缓，就是激烈竞争、惨烈内卷。这一点在新能源汽车、智能家电以及智能手机行业体现得尤为明显。

而当国内市场竞争过于激烈之时，全球市场便成为中国企业寻求增量、摆脱内卷的不二选择。在业内看来，这也是中国企业当下“出海”一浪高过一浪的原因。

以比亚迪为例，去年以来，其海外销量便展现强劲势头，全年海外销量达到24.3万辆，同比增长337%。海外销量增速不仅远超比亚迪的国内销量增速（61%），也超过了国内的总体电动车出口增速（80.9%）。今年前5月，比亚迪海外销量合计已经达到17.64万辆。

据全国乘用车市场信息联席会的数据显示，2024年1-4月中国汽车对外出口中，欧洲占比达33.7%，仅次于亚洲地区，为我国汽车出口的主要市场。而2023年，比亚迪品牌在欧洲销量为1.57万辆，同比大幅增长196%。

去年12月，比亚迪还宣布将在匈牙利建设新能源汽车整车生产基地，成为首个在欧盟地区建设乘用车工厂的中国汽车企业，主要生产在欧洲销售的乘用车车型。

不过，就在今年6月12日，欧盟宣布拟对中国进口的电动车加征关税，比亚迪或自7月4日起被加征17.4%关税。但在业内看来，伴随欧洲当地工厂建设，后续公司有望规避关税风险，同时大幅增大欧洲产能供应。

在此情况下，体育赛事成为“比亚迪们”最为优质的展示平台。

“全球性体育大赛影响的不光是海外市场，也包括中国市场，更重要的是能以其无可比拟的全球性和稀缺性优势，助益品牌在这些竞争激烈的市场上，打出差异化优势。”深圳某头部家电企业人士向记者表示。

在业内看来，对比亚迪、海信、支付宝、vivo和速卖通这些各行业的领军企业而言，守住本土市场份额和拓展海外市场同等重要，投入体育大赛赞助，恰恰能帮助上述企业做好国内市场的防守和开发海外增量的进攻。

实际上，不仅仅是上述5家中国企业，另有不少国内行业头部公司也希望借此次机会在市场上“刷脸”。TCL此前也宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。而厨卫品牌万和电气则宣布成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。

多家上市公司“掘金”

除了上述公开崭露头角的行业巨头之外，还有一批中国企业以其他形式参与到本届赛事之中。当前，以欧洲杯为代表的体育赛事，成为这些企业的“掘金”机会。

在欧洲杯开幕前，A股已有多家上市公司在互动平台回复与本届欧洲杯业务相关的问题。涉及行业包括观赛设备、广告营销、食品饮料、旅游酒店、文创礼品等。

其中主营LED显示屏的艾比森提及，该公司一直积极参与国内外体育赛事、体育场馆建设，已成功为世界杯、欧洲杯、NBA等国际级体育赛事以及中超联赛等提供LED显示产品与服务。

而奥拓电子也透露，间接为2024年欧洲杯赛事提供智能视讯产品及服务。元隆雅图也表示，在2024年欧洲杯、美洲杯到来之际，公司正在与战略合作伙伴合作开发相关球队及球星周边产品。

编辑：小茉

审核：木鱼

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