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中国基金报记者 文夕

根据海外媒体最新消息称，苹果在高端头戴设备市场上的策略近日出现重大调整，其计划暂停下一代Vision Pro的研发。取而代之的是，苹果将在2025年底前发布功能更少、价格更低的头显设备。

不过，苹果当前并未对此事回应。

需要提及的是，Vision Pro即将迎来在国内的正式发售，其售价高达近3万元。在业内看来，苹果此时出现这一重大策略变化，或对Vision Pro在国内乃至亚太地区的发售产生负面影响。

或将发布价格低的头显

报道援引Vision Pro生产关键组件的一个供应商称，苹果至少已经告诉一家供应商暂停下一代高端头显的工作。而苹果将努力在2025年年底前发布功能更少、价格更实惠的头显设备。

消息称，苹果之所以做出这一决定，是因为售价3500美元的Vision Pro设备销量已经开始放缓，苹果对产品线和研发重点进行重新评估。

今年2月在美国正式发售后，Vision Pro曾经历了短暂火爆期。但随后，市场对Vision Pro的使用反馈并不理想。

有独立测评者批评Vision Pro内容匮乏、舒适度差、使用场景有限。而有博主和专栏作家则指出，一些用户因此停止使用该设备。在业内看来，Vision Pro仍旧是一款小众产品。

苹果此前预计2024年Vision Pro销量可达80万台。但Vision Pro遇冷后，苹果近期下调了销量预期近50%。

据悉，苹果原计划将Vision产品分为两种款式，类似于iPhone标准版与Pro版。不过，过去一年来苹果一直在降低Vision Pro新一代产品的优先级，逐渐减少分配投入的员工人数，同时专注于降低第一代产品的零部件成本。

此外，苹果早在2022年便开始研发一款名为N109的低价Vision产品，其目标是将这款产品的价格控制在与高端iPhone相当的水平，后者最高零售价可达1600美元。

苹果原本计划在2024年底推出这款更实惠的产品，但直到今年早些时候，苹果还未推出N109的原型机。

会否影响全球发售？

当前传出“暂停研发下一代Vision Pro”这一消息的时点颇为微妙。

就在当地时间6月10日举行的苹果全球开发者大会上，苹果刚宣布Vision Pro将在美国以外的八个国家/地区推出，其中便包括中国大陆、中国香港、日本以及新加坡。

而具体时间安排则为6月14日开启预购，6月28日正式发售。根据苹果方面透露，Vision Pro在国内发售价格为29999元起。

据记者了解，并非所有国内消费者都能预购Vision Pro。目前，只有苹果iPhone或者iPad用户能线上预购。因此，Vision Pro也一度被市场炒高。在京东平台上，Vision Pro价格最高甚至达到4万元以上。

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而且，苹果此前一直对Vision Pro在亚太地区销量有着较高预期。但在业内看来，苹果此时传出这一重大变化，或对Vision Pro在国内乃至亚太地区的发售产生负面影响。

银河证券评价，VisionPro在美国销量受限主要有三方面原因：其一为专为Vision Pro设计的应用程序有限，用户兴趣下滑；其二为相较Meta Quest2等同类设备，Vision Pro价格过高；其三是Vision Pro面临电池组续航，以及过重而带来的佩戴舒适度问题等。

该机构认为，短期来看，Vision Pro的全球发售可能仍面临与美国区域相似的困境。

合作方会否受到影响？

早在5月13日，中国质量认证中心网站信息便显示，有两款苹果新设备通过了国家3C质量认证，其中之一显示为“穿戴式电脑”，型号为A2117。

今年1月份，Vision Pro曾获得美国FCC认证批准，当时Vision Pro的产品代号即为A2117。信息显示，该产品由立铠精密科技（昆山）有限公司代工生产，而该公司为立讯精密旗下公司。

早在2023年9月，立讯精密方面就曾表示，立凯精密科技（昆山）有限公司为苹果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等产品的开发和制造服务。

不过，当记者以投资者身份向立讯精密方面询问“暂停下一代Vision Pro”事项时，该公司并未予以置评。

此外，爱施德是苹果在国内渠道规模最大的服务商，其在全国重点城市核心商圈自营Coodoo苹果优质经销商（APR）门店，同时管理运营苹果授权门店和网点。当前，其拥有苹果多个系列的产品代理权，包括iPhone、iPad、iWatch、电脑、耳机等。

编辑：小茉

审核：许闻

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