苹果作为全球最有名的品牌之一，这些年始终处于高速发展的状态之中，就在最近苹果的财报公布，让人比较意外的是在苹果的成绩单上大中华区成为了唯一下跌的区域，中国市场这是怎么回事？苹果为啥在中国不好卖了？

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一、苹果三季报大中华区成唯一下跌区域

据每日经济新闻的报道，苹果公司公布了截至6月29日的2024年第三财季业绩，该季度营收为858亿美元，同比增长5%，分析师预期为844.6亿美元，净利润为214.48亿美元，较上年同期的198.81亿美元增长8%。

其中，苹果第三财季在大中华区的市场表现令人失望，营收为147.28亿美元，较上年同期的157.58亿美元下降6.5%。尽管在国内频繁降价后市场需求已有所改善，但2024年二季度，苹果在国内的出货量依然同比下降。IDC数据显示，2024年二季度，苹果以13.6%的市场份额排名国内第六。

大中华区之外，苹果最大市场美洲地区第三财季收入为376.8亿美元，同比增长6.5%；第二大市场欧洲的收入为218.8亿美元，同比增长8.3%；日本收入为51亿美元，同比增长5.7%。

与苹果在大中华区的颓势相比，国产手机正在崛起。IDC发布的最新数据显示，2024年二季度，国内手机品牌首次包揽了中国市场前五的席位。其中，vivo以18.5%的市场份额成为中国智能手机市场出货第一；华为以18.1%的市场份额位居第二，同比增幅超过50%；OPPO则以15.7%的市场份额位居第三；荣耀排名第四，市场份额为14.5%；小米出货量同比增长16.5%，以14%的市场份额位居第五。

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二、中国市场这是怎么了？

苹果公司最新发布的三季报中，大中华区成为唯一一个销售额下跌的区域，这一现象引发了业界的广泛关注。中国，作为全球最大的智能手机市场之一，其动态不仅影响着苹果的全球布局，也反映了中国手机市场乃至全球科技产业的深层变化，我们该如何分析这件事呢？

首先，大中华区的销售额下滑，实际上在一定程度上是可预见的。中国手机市场早已成为全球竞争最为激烈的战场之一，被称为“红海”市场。近年来，中国本土手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo等，凭借技术创新、性价比优势以及对本地市场的深刻理解，迅速崛起，占据了市场的主导地位。苹果虽然在高端市场拥有一定的市场份额，但面对中国品牌在产品设计、营销策略上的持续创新，其市场份额的稳定性受到了挑战。

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其次，自从华为在去年发布了Mate 60 Pro，国产手机在高端市场的表现愈发亮眼。华为Mate系列、小米的MIX系列、OPPO的Find系列等产品，不仅在硬件配置上与苹果iPhone系列旗鼓相当，甚至在某些创新技术上实现了超越。这些高端国产手机的出现，不仅满足了消费者对高性能、高颜值手机的需求，也对苹果在高端市场的基本盘造成了显著冲击。消费者开始意识到，国产手机在某些方面甚至可以提供更优的用户体验，这无疑加剧了苹果在中国市场的竞争压力。

第三，当前，反向消费盛行，消费者更加注重产品的性价比。在这种消费趋势下，苹果的劣势愈发明显。苹果手机一直以来以其高端的品牌形象和高昂的价格著称。然而，对于大多数消费者来说，高价格并不一定意味着高性价比。随着国产手机在性能、品质等方面的不断提升，价格相对较为亲民的国产手机成为了更多消费者的首选。

以苹果最新款手机为例，其价格通常在数千元甚至万元以上，而同等配置的国产手机价格往往要低出许多。对于普通消费者来说，他们更愿意选择价格合理、性能出色的国产手机，而不是为了品牌溢价支付过高的价格。

在反向消费趋势的影响下，消费者更加理性和务实，他们不再盲目追求品牌和高价产品，而是更加注重产品的实际价值和使用体验。苹果如果不能及时调整策略，降低价格或者提升产品的性价比，将很难在竞争激烈的中国市场中立足。

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第四，从长远来看，国产手机品牌的崛起已经势不可挡。随着技术创新能力的不断提升以及产业链的不断完善，国产手机品牌正在逐步缩小与国际一线品牌之间的差距。特别是在5G、人工智能等前沿技术的应用上，国内厂商展现出了强劲的研发实力和市场敏感度。对于苹果而言，要想继续保持其在中国市场的竞争力，必须正视这一现实，并采取积极措施进行应对。

因此，苹果三季报中大中华区销售额的下跌，不仅反映了中国手机市场的激烈竞争和国产手机品牌的强势崛起，也揭示了消费者选择和消费趋势的变化。苹果公司需要深刻认识到这一市场环境的变化，采取有效措施，以应对挑战，保持其在全球智能手机市场的领先地位。同时，这一现象也提醒全球科技企业，中国市场虽然充满机遇，但竞争也异常激烈，只有不断创新和适应市场，才能在中国乃至全球市场中立于不败之地。