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陈白/文 几个月前刚刚宣布退网创业的罗永浩，一扭头又回到了直播间。

不过这一次，罗永浩现身的直播间不再是以往的抖音，而是新战场淘宝。难怪有人调侃，6月份时罗永浩宣布的要全力投入AR创业，不是大家以为的“虚拟现实”，而是“Alibaba Respect”。

数据也证明了罗永浩的选择。10月24日，2022天猫“双11”正式开启预售。淘宝首播当晚，罗永浩直播间10分钟观看量达到306万，1小时观看人次突破550万，两小时观看人次突破1000万，足见其粉丝号召力。最终，直播间累计观看人数2600万，粉丝增长110万。据第三方平台新腕估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。

这一数据和李佳琦相比，固然还存在巨大差距。但退一步看，李佳琦和罗永浩的比较并无太大意义。一方面作为淘宝主播的罗永浩，还是属于跨平台而来的“新人”；此外，相比李佳琦的化妆品赛道，罗永浩最具有号召力的电子产品的定价和参数选择门槛，就注定这不会是一个冲动消费的品类；更为重要的是，淘宝本身就是李佳琦目标消费群体的聚集地，而罗永浩以男性为主的拥簇者，在电商购物时淘宝可能并非第一选择。

只能说，如果非要把李佳琦和罗永浩比较，真正的赢家还是淘宝。罗永浩的出现，补齐了其在3C品类上一直以来的短板，也有利于吸引更多的男性增量客户。

如果把罗永浩和罗永浩自己相比，或许有更多的意味。从数据看，罗永浩这一次淘宝首秀的成交数据要好于当年他在抖音的首秀；此外，尽管有退网宣言打脸在前，但这一次走出抖音独家协议，在更多直播平台出现，对罗永浩来说是在不断扩大其直播间阵地版图。无论他愿不愿意公开承认，直播间不仅仅是他暂时完成“真还传”的收入来源，也已成为这位昔日新东方讲师、科技极客、连续创业者不可回避的长期事业重心。

在直播间中也有一些人提起他的退网风波：今年6月12日，罗永浩半夜突然发了一条微博：“一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”接着在第二天中午，他又发了长文，专门跟自己的社交网络粉丝们告别：“感谢大家在微博上近十三年的陪伴，这是一段无穷无尽的黑暗旅程，也是一段充满温暖、喜悦、幸福、友谊和真爱的明亮旅程。我会用我的余生，永远记得后者。”其所在的交个朋友公司随后回应，未来几年罗永浩原则上不会再接受媒体采访，希望通过此举排除外界的干扰，“埋头从事下一代智能平台产品的研发”。

即便今天看来，某种程度上来说，罗永浩也不算是出尔反尔。因为那个我们所熟悉的罗永浩，其实早在他宣布退网之前就已经淡出人们视野——那个砸西门子冰箱、和各路人马对线、“约架”王自如、怼科技记者、怼苹果却能够成为青年意见领袖的罗永浩，早已然退网消失经年。

在前几年参加李诞的《脱口秀大会》时，作为评委的罗永浩以“大局观”获得观众认可——被认为不盲从的罗永浩的关键选票，保住了很多出色脱口秀演员的晋级之路。以至于在后来的脱口秀大会上，“大局观”甚至成为了罗永浩的代名词。

或许在今年6月的那个深夜，残存的举着锤子宣布要改变世界的文青影子又在老罗午夜梦回时出现，只是当他打开手机，发现当年那个号称通过围观就能够改变点什么的微博早已经人群散去、一地鸡毛，只有消费主义的浪潮依然喧嚣不止。时势比人强。既然如此，那么接下来快速接受这一现实并尽可能地从中赚到钱，可能才是罗永浩的新大局观。

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陈白经济观察报记者

经济观察报商业评论主笔