10月31日盘中,曾经的“扫地茅”石头科技盘中触及上市以来股价新低的220元/股。
相比高光时刻的1064.88元/股,石头科技已跌去了超79%,市值蒸发了790余亿。10月31日收盘,石头科技股价为235.02元/股,总市值为220.18亿元。
对此,投资者王华称:“谁能想到千元的高价股会跌成这样?而且从趋势来看还没有到底。”
(石头科技股价变化,图源:同花顺)
与黯淡股价相对应的,是其业绩的滑坡。就在前一天晚上,石头科技发布了三季报,数据显示其Q3归母净利润同比下降了34.54%,Q1-Q3整体归母净利润下滑了15.85%。
股价和利润的变化,说明资本市场和消费市场都在对扫地机器人的故事祛魅。
01、增收不增利,“扫地茅”净利润下滑近35%
根据三季报,石头科技第三季度营收为14.69亿元,同比下降0.65%;归母净利润为2.38亿元,同比下降34.54%。
从Q1-Q3整体来看,石头科技同样存在增收不增利的问题,前三季度营收为43.92亿元,同比增加14.78%;归母净利润为8.55亿元,同比下滑15.85%。
在财报中,石头科技将其净利润下滑的原因归结为“公司为进一步拓展海内外市场,增加广告及推广投入,导致销售费用上升;远期锁汇产生的收益减少”。
2022年前三季度,石头科技的销售费用为7.88亿元,较去年同期的4.54亿元上涨了73.57%,销售费用率为17.94%。
拉长到更长的时间维度,可以看到近几年间,石头科技的销售费用率逐年攀升。2019、2020、2021年分别为8.41%、13.69%、16.08%。
值得注意的是,近几年间,石头科技销售费用的增长率,超过了营收的同比增长率。
(数据来源:wind)
家电行业资深观察人士刘步尘对市界解读道,石头科技是一家“营销主导型企业”,这种企业往往会出现早期跑得快、后期跑不动的问题,因为真正有持续发展能力的企业,一般是科技主导型企业。
02、扫地机器人故事不再性感
“营销主导”的特点,正愈加清晰地在石头科技的财报中显示出来。但令人感到矛盾的是,石头科技曾被视为一家科技主导型企业。
2014年,正在百度工作的昌敬“看上”了扫地机器人这条赛道,创业之心萌动。
扫地机早在25年前就已经诞生,最初采用“撞到哪里扫哪里”的随机碰撞清洁方式,清洁效果并不好。
昌敬希望用AI解决这一问题,通过为扫地机集成自研的规划路径算法,来实现清洁效果的跃升。昌敬也曾在接受采访时强调:“我们不是清洁公司,我们是家技术公司。”
然而,“AI+落地场景”的资本故事,很快就不再受到市场热捧。核心原因是石头科技路径规划算法的应用,在产品功能上并没有树立起绝对的壁垒。
刘步尘称,在扫地机器人市场中,除了路径规划算法,主流的导航技术还有LDS SLAM激光导航、VSLAM视觉导航。石头科技之外,科沃斯、云鲸等扫地机器人企业均已对这几类技术进行了布局,各家的产品功能越来越同质化,而国内市场渗透率仍停留在约5%。
这样的背景下,通过营销触及更多消费者,已经成为各大扫地机企业的共同选择。
另外,石头科技是小米生态链企业。早期,凭借小米的订单,以及小米系的供应链、营销渠道优势,石头科技发展飞速,但也陷入了低毛利率的漩涡中。
从2017年推出自有品牌“石头”后,石头科技逐渐走上一条告别“米式性价比”之路。作为代价,石头科技也要放弃小米的一部分赋能,接受销售成本的上浮。
石头科技头上曾有许多标签,“科创板第一高价股”“小米生态链企业”无疑是其中最重要的两个。
如今,这两个标签都已不同程度地“离开”了石头科技。
(作者|顾明明,编辑|朗明)
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